SUMMARY

「統合マーケティング」は近年よく耳にする言葉ですが、その中でも電通とセプテーニは「顧客起点のオンオフ統合マーケティング」に取り組んでいます。
これを効率的に実行するために、フルファネルで顧客接点を持ちアプローチすることは非常に重要です。
我々は、電通グループで保有している「IDベースデータ」を活用することで、
顧客行動の中で購買やコンバージョンに寄与しそうな行動の引き金（トリガーモーメント）を見抜き、
トップファネルとボトムファネルを繋ぐ、つい見落としがちなミドルファネルの攻略を実現しています。
このトリガーモーメントに着目したオンオフ統合マーケティングの実践について、電通とセプテーニのオンオフ統合プランナーよりお話いたします。