SUMMARY

日本には長命な企業・ブランドが世界的に多いと言われます。同時にそのほとんどが、それぞれの「らしさ」「スタイル」を持っています。さらに、それらのブランドは企業が管理しているというより、生活者と一緒につくりあげてきたものかもしれません。

ここでは、石井先生の近著『進化するブランド』をもとに、企業と消費者との創発を通してブランドがあるべき姿におのずと進化していく「オートポイエーシス」と、その結果としての「中動態」への理解を深めます。自らがブランドとどうかかわるかを見つめ直すとともに、その先のあるべき姿について考えるきっかけとなるセッションです。