SUMMARY

消費者のデジタル活用の拡大に併せ、ブランド企業による広告コミュニケーションも大きくデジタルにシフトし、クッキーやモバイル広告IDをベースとしたアドテクやデータの利活用が急激に進みました。
反面、GDPRなどのプライバシー保護への配慮が避けられないものとなり、大手プラットフォーマーも対応を表明しました。そのようななか、Google社がChromeにおけるサードパーティクッキーに対するサポートの廃止を2023年に延期したことで、各所で「クッキーレス」対応に先延ばし感が見られますが、現時点で影響は出ていないのでしょうか？
このセッションでは、既に起きている「クッキーレス」の影響について、ニールセン独自のデータを用いて解説し、メディア担当者やマーケターが今取るべき対応についてお話させていただきます。