SUMMARY

長く続くブランドだからこそ持ち得る「伝統」や「安心感」は、時には仕掛ける側が「こうあるべき」など、保守的になってしまうことにもつながってしまいます。
そうしたことに陥ることなく、「伝統」と「革新」をどう組み合わせてバランスを取り、これまでの顧客と新しい顧客候補に訴求していけばよいのか？ について探っていきます。