SUMMARY

生活の変化に伴いメディア消費の多様化が加速している。そのトレンドを牽引するのがコネクテッドTV (CTV)・OTT。視聴者が急増する中、CTV広告への注目はさらなる高まりを見せている。
デジタル広告において、今、CTVをどのように捉え、マーケティングに活用し、効果測定していくことが最適解なのだろうか。本来ターゲットオーディエンスに対して広告を届け、そしてその効果を可視化することが可能なのがデジタル広告。そのデジタル広告の中で最注目チャネルとなったCTVの活用方法とは。
今回はオフライン・オンラインマーケティングの双方を熟知した業界のエキスパートであるリクルート様を招き、CTV活用の取り組み、CTVをマーケティングの中でどう捉え活用していくべきか、彼らの戦略について紐解く。