SUMMARY

マーケターが担当する、カバーする領域が拡大し続けていると言われる中にあっても、一番に求められるのは「市場の創造」です。新たな価値を創出できるイノベーターになるには、その先の顧客のみならず社内の態度・行動までも変えていく必要があります。
ここでは、先日発表となった「日本マーケティング本 大賞2023」で大賞を受賞した『イノベーションの競争戦略: 優れたイノベーターは0→1か? 横取りか?』（東洋経済新報社）の著者である内田和成先生に、2022年の大賞『The Art of Marketing マーケティングの技法：パーセプションフロー・モデル全解説』（宣伝会議）の著者、クー・マーケティング・カンパニーの音部大輔氏がインタビュー。マーケティングの最前線に携わる研究者と実務者による対談です。