SUMMARY

全米広告主協会（ANA）の、広告クリエイティブやメディア、エンターテインメントにおいて、女性の正確な描写を増やし、ありのままの自分やあらゆる可能性を見てもらう取り組みが「SeeHer」です。
昨年、ad:tech tokyoやBrand Summitに登壇したところ、大きな反響がありました。特に、広告や番組におけるジェンダーバイアスを定量化する調査手法「Gender Equality Measure (GEM®)」について、どんな要素が評価対象になるのか、ビジネス成長の事例を知りたいという声をいただきました。
そこで今回は、GEMスコアについて、事例をもとにより詳細にお伝えします。ダイバーシティ＆インクルージョンの重要性が一層高まる中、自社の広告・コミュニケーションを具体的に改善し成果につなげます。