SUMMARY

次々と新たな手法、メディアが出てくる中、マーケターに求められる第一歩は「行った施策を正しく効果検証すること」にほかなりません。
リクルートは、新たなことに取り組む一方、その効果検証を徹底的に行うという文化があります。
それによりノウハウが蓄積するだけでなく、新しい検証手法の多くがデジタルなものであるため結果的にDXの推進へとつながっています。
ここでは、同社が取り組んできた検証方法の見つけ方、運用方法のみならず、そこから見えてきたブランディング、スポーツチームスポンサードなど「効果が見えにくい」とされる施策の効果についても語ります。