SUMMARY

2019年、2022年にCANNES LIONSで「Creative Brand of the Year」を受賞するなど、世界中でアイデアあふれるブランドコミュニケーションを生み出し続けているバーガーキング。日本でも、2022年のじゃがいも不足によるフレンチフライ欠品に関するプロモーションは、生活者を巻き込み大きな話題となりました（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000148.000038980.html）。

力強いクリエイティブの特徴は「第三者に話してもらう・拡散してもらう」こと。一見、大胆で強気な施策に見えますが、実際は緻密かつ徹底したリスク管理を行っています。インサイトの発見から企画立案、表現と、極限まで「インハウス化」することで、優れたアイデアを社内で研ぎ澄ませていきます。
同社のクリエイティブが出来上がるまで、そして第三者が協力したくなる、拡散したくなるために必要な要素について聞くことができます。