SUMMARY

コロナ影響や個人情報保護規制強化等、激変するマーケティング環境下で、企業においては生活者の行動変化を正しく捉えながら、最適なプロモーションを実施していくことが求められます。さらに、これまでの戦略戦術が通用しない状況において、常に全体を俯瞰しながら全体最適化を図る意思決定が必要となっています。

そのような中でいま、改めてマーケティングの全体最適化を可能とするMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の活用が注目されています。
本セッションでは、国内No.1のMMMツールであるADVA MAGELLAN（アドバマゼラン）の活用メリットと先進活用方法を、最新事例をベースにご紹介致します。