SUMMARY

パーセプションフロー®・モデルは、消費者の認識変化を中心としたマーケティング活動の全体設計図です。マーケティングの全活動を俯瞰でき、個別最適になりがちなマーケティングの全体最適を促します。
その実装は、日用品に限らず、国内外の化粧品をはじめ自動車、二輪車、医薬品、酒、家電、住宅、公共サービス、D2CやBtoB領域への適用も進んできました。消費者を通して活動の全体像を把握できることは、マーケティングリーダーだけでなく、広告会社や多様なパートナーにも有益です。
そこで、今回は皆さんに馴染みのあるテーマで、パーセプションフロー・モデルの開発を体験してみたいと思います。

※入門編をオンラインにて事前聴講した上での参加を推奨します。