SUMMARY

発売55周年を迎えた「アヲハタ ５５」ジャム。その節目に、ブランドの未来を見据えたのは“新たな世代とのつながり”でした。
本セッションでは、若年層の間で人気拡大中の「くちどけフローズン」の開発、香りへのこだわりを伝えるアニメーション動画施策、ソーシャルメディアを使った復活総選挙やインフルエンサー起用など、アヲハタが取り組んでいる多面的なマーケティング戦略について話します。
伝統と革新のバランスを取りつつ、テレビCM中心のコミュニケーションからどう脱却していくのか。
ブランドの「らしさ」を保ちながら、新しいファンを育てる挑戦をご紹介します。