SUMMARY

キットカットのマーケティングといえば、受験生応援キャンペーンが長く象徴的に語られてきました。しかし近年、「受験に続く第2のモーメント」を築くべく、一貫した新施策に挑戦しています。部活応援ゴールドの施策では、従来のTVCM起点型からSNSを中心としたコミュニケーションへ大きく舵を切り、持続的な成長に向けた取り組みを進めてきました。その変革を支えたのは、ブランドマネージャー村岡慎太郎氏の「当事者意識」と「経営者視点」を兼ね備えたリーダーシップです。本セッションでは、村岡氏の危機感から生まれた変革の背景や目標達成への強い意志、社員・パートナーを巻き込む実践を、プロデューサーとして伴走するOASIZ代表・江藤の視点とともに紐解き、モデレーター菅原健一氏が多角的に深掘りします。