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【前回TOP GIVERS受賞】近年「パーパス経営」が流行となり、耳なじみの良い理念を掲げる会社が増えていますが、成功といえる事例は日本にほぼありません。一方で、Googleをはじめとする一部の企業は、パーパスに熱狂した社員が伝道師として自走することで、優良な顧客や優秀な人材を惹きつけ、新規事業も次々と生まれる好循環を生み出しています。この「パーパスを教義とした宗教」ともいえる熱狂を、人為的につくることはできるのか？経営学者・入山章栄氏のもとで、1年間の理論研究と日本のトップ人材12人へのインタビューを経て完成させたフレームワーク「パーパス・ディープニング」について、ファミリーマートなど数多くのブランドを手がけるクリエイティブディレクター松田がお話します。