SUMMARY

生活者の行動を促す核となるコミュニケーション戦略。その構築にはマーケターのロジカルな視点が必要な一方、ロジック偏重は時に "正しいが、ヒトが動きづらい" 答えにつながりかねません。こうした事態を乗り越えるには、クリエイティブの視点で、いかにロジックを生活者文脈へ翻訳するかが、成功のカギだといえます。
本セッションでは弊社クリエイティブディレクターの松井に加え、ブックオフコーポレーション株式会社 メディアプロモーション室の高橋氏を迎え、国内大手リユースチェーン店『ブックオフ』の事業成長につながった戦略プランニングとその視点についてお伝えします。