SUMMARY

Dynabookの35周年記念キャンペーンでは、歴史あるブランドの強みを活かしつつ、若年層や新規ユーザーに向けた新たなアプローチを展開しました。ここでは、長年のファンとの関係を維持しながら、いかにして次世代層の共感を得たのかについてお話しします。競争の激しい市場でどのように新しい価値を創出し、新たなファンづくりへとつなげていったのかを、事例から学ぶことができます。