PROGRAM
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06:00
Breakfast
朝食会場パインテラス・米九のいずれかにて、各自お召し上がりください。
9:00 プログラム開始までに、ホテルフロントにてお部屋のチェックアウトをお済ませください。 -
08:30
開場
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09:00
Brand Case Study #1~3
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Brand Case Study #1 消費財メーカーの挑戦 サントリーが描くCRM戦略
成熟市場におけるCRMの重要性が高まる中、消費財メーカーが直販ではない特性を克服しながら顧客との長期的な関係を築くにはどうすればよいのか。サントリーは2年前にCRM部門を新設し、CRMの実現に向けて試行錯誤を重ねてきた。 そして2025年春より、新たな施策がスタートする。今回は、同社のCRM施策について、挑戦の背景とこの先の取り組みについてお話します。
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Brand Case Study #2 マーケターが学ぶべきロングセラー戦略
Dynabookのファンづくりと未来のビジョンとは？Dynabookの35周年記念キャンペーンでは、歴史あるブランドの強みを活かしつつ、若年層や新規ユーザーに向けた新たなアプローチを展開しました。ここでは、長年のファンとの関係を維持しながら、いかにして次世代層の共感を得たのかについてお話しします。競争の激しい市場でどのように新しい価値を創出し、新たなファンづくりへとつなげていったのかを、事例から学ぶことができます。
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Brand Case Study #3 成熟市場における価値創造：クロスブレンドカレーが切り拓く新しい可能性
食品業界では、新商品が求められる一方、消費者の嗜好は多様化し、競争が激化しています。 カレーカテゴリーは、成熟市場と言われながらも、健康志向やフレーバーの多様性が求められています。 ここでは、そうした中で人気となった「クロスブレンドカレー」の成功事例をもとに市場変化の捉え方、 インサイトから生まれる価値、それを実現するための社内共創、生活者への効果的な伝え方について共有します。
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09:20
Break
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09:30
Brand Case Study #4~6
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Brand Case Study #4 シャウエッセンの挑戦：40年目のブランド革新とマーケティング戦略
日本ハムの主力商品「シャウエッセン」は、発売から40年目を迎え、さらなるブランド価値向上を目指しています。、環境配慮型パッケージへの刷新や、ウインナーの枠を超えた新たなプロジェクト「#ちゃうエッセン」をはじめ、いかにして多様化するニーズに対応しつつ。ブランドの持続的成長へとつなげようとしているのかに関する取り組みも共有します。事例を通じて、ロングセラーブランドがどのようにして市場での地位を維持・強化しているのかを学びます。
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Brand Case Study #5 SOMPOグループ 600万顧客基盤を活用した成長戦略
これまで主にコンテンツの充実と活用頻度向上を目的としてきた「SOMPO Park」。このプラットフォームが、次なるフェーズとして利用者のライフステージや関心事項に応じた施策を実現しつつあります。ここでは、その背後にある戦略と実践について語ります。事例を通じて、多くの企業が抱えるデータ活用の課題に対するヒントが得られます
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Brand Case Study #6 auが描く「AI活用によるコミュニケーションのアップデート」
急速に進化し、私たちの生活やビジネスを根本から変えつつあるAI。この不可逆な潮流の中で、auはマーケティングやコミュニケーションの領域において、どのようにAIを活用し、新たな価値を生み出しているのか？ ここでは、膨大な情報が飛び交うAIの世界において、auがどのように消費者インサイトを深掘りし、AIの力を融合させてブランド価値を向上させているのか、具体的な事例とともに紐解きます。
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09:50
Break
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10:05
Private Seminar #1-3
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Private Seminar #1 マーケティングプロジェクトの成功確度を向上させる、“2領域“のワークショップ。
「プロジェクト初期にチームがバラバラになった。」「プロジェクトの成果が思ったように出ない。」など。プロジェクトが上手く行かない経験をされている方も、多くいらっしゃるのではないでしょうか？その失敗の原因の多くは、主に２つの領域から生まれます。チームアラインメント（連携）領域、そしてエグゼキューション（実行）領域の２つです。特にアラインメント領域は、“人”を資本と考える現在において、より重要度を増しています。我々SAKUSEN TOKYOは、プロジェクトマネジメントの不確実性のほとんどの要因は“人”であると考えています。どうチームをアラインメントし、どうエグゼキューションを成功させるか。プロジェクトの成功確度を向上させる、SAKUSEN TOKYO式のワークショップノウハウをお話させていただきます。
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Private Seminar #2 放送局品質のコンテンツと広告効果 〜新たな広告フォーマットやプラットフォームの開発〜
放送局の番組は、どのようなルールの上で制作され、地上波でオンエアされたりVODサービスで配信されているか？また視聴者はそれら番組をどのように視聴しているのか？ そして配信される広告主様の広告では、どのような広告効果が生まれているか？ 放送局視点でさらに広告効果を上げるための施策や、よりオープンな取引が行えるプラットフォーム開発など新しい取り組みも交えてご紹介いたします。
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Private Seminar #3 Fireworkが解決！しくじりから学ぶ、「ライブコマース動画活用」成功の法則
Fireworkの動画機能を軸に、先進的な海外事例から日本企業の“使い倒せなかった“失敗談までを徹底分析。ショート動画やライブコマースを中心に、成果を伸ばすための運用ポイントを、成功・しくじり両面の事例から紐解きます。明日から活用できる具体策はもちろん、継続的に成果を生む体制づくりや方針設定のヒントも余さず共有。グローバル視点だからこそお伝えできる、本質的な動画マーケティングのポイントをぜひ会場で体感してください。
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10:25
Break
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10:35
Private Seminar #4-6
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Private Seminar #4 マーケティングプロジェクトの成功確度を向上させる、“2領域“のワークショップ。
「プロジェクト初期にチームがバラバラになった。」「プロジェクトの成果が思ったように出ない。」など。プロジェクトが上手く行かない経験をされている方も、多くいらっしゃるのではないでしょうか？その失敗の原因の多くは、主に２つの領域から生まれます。チームアラインメント（連携）領域、そしてエグゼキューション（実行）領域の２つです。特にアラインメント領域は、“人”を資本と考える現在において、より重要度を増しています。我々SAKUSEN TOKYOは、プロジェクトマネジメントの不確実性のほとんどの要因は“人”であると考えています。どうチームをアラインメントし、どうエグゼキューションを成功させるか。プロジェクトの成功確度を向上させる、SAKUSEN TOKYO式のワークショップノウハウをお話させていただきます。
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Private Seminar #5 放送局品質のコンテンツと広告効果 〜新たな広告フォーマットやプラットフォームの開発〜
放送局の番組は、どのようなルールの上で制作され、地上波でオンエアされたりVODサービスで配信されているか？また視聴者はそれら番組をどのように視聴しているのか？ そして配信される広告主様の広告では、どのような広告効果が生まれているか？ 放送局視点でさらに広告効果を上げるための施策や、よりオープンな取引が行えるプラットフォーム開発など新しい取り組みも交えてご紹介いたします。
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Private Seminar #6 Fireworkが解決！しくじりから学ぶ、「ライブコマース動画活用」成功の法則
Fireworkの動画機能を軸に、先進的な海外事例から日本企業の“使い倒せなかった“失敗談までを徹底分析。ショート動画やライブコマースを中心に、成果を伸ばすための運用ポイントを、成功・しくじり両面の事例から紐解きます。明日から活用できる具体策はもちろん、継続的に成果を生む体制づくりや方針設定のヒントも余さず共有。グローバル視点だからこそお伝えできる、本質的な動画マーケティングのポイントをぜひ会場で体感してください。
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10:55
Break
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11:05
Private Seminar #7-9
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Private Seminar #7 地上波TVCMの効果/効率を可視化し運用可能な『 ミエルTV 』とは
地上波TVCMの活用が変わる、「ミエルTV」のソリューションを、Brand Summitご参加企業様限定で公開いたします。 マスデジ統合でのプランニング／効果測定が求められる昨今、 「デジタル広告とマス広告を同一指標で評価する方法が分からない」 「マス広告における効果を最大化させたい」といった広告主様のニーズにお応えする為、 運用しながら広告効果を最大化できるサービス「ミエルTV」を、この度リリースしました。 今回エン・ジャパン様、三井住友カード様と最先端の地上波TVCM・OTTの活用方法についてお話出来ればと思います。 （本公演にはパートナー企業様はご参加いただけません。入口で参加パスをご確認させていただきますのでご了承ください。）
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Private Seminar #8 1億総データ化計画 ～みんなで拡げよう！つながりの輪～
SNSを活用したキャンペーンは単発で終わることが多い中、LINEの9,700万人を超える国内ユーザー基盤を活かした弊社サービスは、他の主要SNSも駆使してキャンペーンを展開し、大規模なCRMを自動的に構築します。この仕組みにより、キャンペーンごとに得られる情報を継続的かつ自動的に蓄積し、そのデータを効率的に分析・活用することが可能となります。また、蓄積したデータをもとにセグメント配信が容易に行え、ターゲットごとに最適な情報を届けることができます。 さらに、ファン数の増加だけでなく、ユーザーの企業活動への積極的な参画を促進するための施策を具体的なキャンペーン事例と共にご紹介します。これにより、ユーザーとのつながりを強化し、長期的な関係を築くことが可能となります。
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Private Seminar #9 BIのその先へ──AIデータ分析で解き明かす顧客インサイトとマーケティング活用
データを収集し、可視化し、コンサルを導入した。それでも「思ったほどデータを活用できず、コストばかりが増えている」——そんな課題を抱えていませんか？ 真に 「分析力を武器とする企業」 になるためには、データから隠れたインサイトを導き出し、継続的な改善を実行する仕組みが不可欠です。本セッションでは、dotData社 のAIデータ分析プラットフォーム 「dotData Insight」を活用し、データ分析のボトルネックを解消しながら、マーケティング施策への実装方法を解説します。 データドリブンマーケティングの実現に向け、 データ分析の高度化や業務部門での活用推進 に課題を感じているマーケターの皆さまに、ぜひご参加いただきたい内容です。
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11:25
Break
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11:35
Private Seminar #10-12
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Private Seminar #10 地上波TVCMの効果/効率を可視化し運用可能な『 ミエルTV 』とは
地上波TVCMの活用が変わる、「ミエルTV」のソリューションを、Brand Summitご参加企業様限定で公開いたします。 マスデジ統合でのプランニング／効果測定が求められる昨今、 「デジタル広告とマス広告を同一指標で評価する方法が分からない」 「マス広告における効果を最大化させたい」といった広告主様のニーズにお応えする為、 運用しながら広告効果を最大化できるサービス「ミエルTV」を、この度リリースしました。 今回エン・ジャパン様、三井住友カード様と最先端の地上波TVCM・OTTの活用方法についてお話出来ればと思います。 （本公演にはパートナー企業様はご参加いただけません。入口で参加パスをご確認させていただきますのでご了承ください。）
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Private Seminar #11 1億総データ化計画 ～みんなで拡げよう！つながりの輪～
SNSを活用したキャンペーンは単発で終わることが多い中、LINEの9,700万人を超える国内ユーザー基盤を活かした弊社サービスは、他の主要SNSも駆使してキャンペーンを展開し、大規模なCRMを自動的に構築します。この仕組みにより、キャンペーンごとに得られる情報を継続的かつ自動的に蓄積し、そのデータを効率的に分析・活用することが可能となります。また、蓄積したデータをもとにセグメント配信が容易に行え、ターゲットごとに最適な情報を届けることができます。 さらに、ファン数の増加だけでなく、ユーザーの企業活動への積極的な参画を促進するための施策を具体的なキャンペーン事例と共にご紹介します。これにより、ユーザーとのつながりを強化し、長期的な関係を築くことが可能となります。
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Private Seminar #12 BIのその先へ──AIデータ分析で解き明かす顧客インサイトとマーケティング活用
データを収集し、可視化し、コンサルを導入した。それでも「思ったほどデータを活用できず、コストばかりが増えている」——そんな課題を抱えていませんか？ 真に 「分析力を武器とする企業」 になるためには、データから隠れたインサイトを導き出し、継続的な改善を実行する仕組みが不可欠です。本セッションでは、dotData社 のAIデータ分析プラットフォーム 「dotData Insight」を活用し、データ分析のボトルネックを解消しながら、マーケティング施策への実装方法を解説します。 データドリブンマーケティングの実現に向け、 データ分析の高度化や業務部門での活用推進 に課題を感じているマーケターの皆さまに、ぜひご参加いただきたい内容です。
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11:55
Break
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12:00
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12:20
Networking Lunch & Free Time
リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
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13:20
One to One Meetings
Brand参加者のビジネス課題や目的に基づき、ソリューションパートナー企業とショートミーティングを行います。
この場をきっかけに、新たなビジネス機会や取り組みが次々と生まれています。 -
14:55
Break
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15:10
One to One Meetings
Brand参加者のビジネス課題や目的に基づき、ソリューションパートナー企業とショートミーティングを行います。
この場をきっかけに、新たなビジネス機会や取り組みが次々と生まれています。 -
16:45
移動
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16:50
Closing
TOP GIVERS 発表・本年のご案内
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17:00
公式プログラム終了
プログラム終了次第、シャトルバス順次出発。17:45頃、宮崎空港到着を予定しております。
＊渋滞状況による
