PROGRAM ｜ Brand Summit Spring 2025

PROGRAM

06:00

Breakfast

朝食会場パインテラス・米九のいずれかにて、各自お召し上がりください。
8:30 プログラム開始までに、メイン会場までお越しください。
08:00

開場
08:30
Opening Remarks

Day2をより充実させるため、初日の感想とともに2日目の期待を聞いていきます。そして3日目に行われる「One to One Meeting」に対するアドバイスも行います。
- SPEAKER
  
  祖谷考克
  
  みずほフィナンシャルグループ
  
  コーポレートブランドディレクター
- SPEAKER
  
  仙田浩一郎
  
  資生堂インタラクティブビューティー株式会社
  
  DX本部オムニエクスペリエンス推進部部長
08:40
Round Table Discussion 【JAA連携企画】広告部門の再定義　〜ブランドビルダーの地位向上

広告・マーケティング部門が企業の中で果たす役割を再考し、その地位向上と価値創造の可能性を探っていきます。近年、広告・マーケティング部門の活動範囲が広がる中で、業界の内外からその魅力を高めるために何が必要かを考えます。ディスカッションでは、企業のトップや意思決定層に広告・マーケティング部門がいまよりさらに進出するために必要なスキルセットや視座の転換について深掘りします。参加者が自らのキャリアの未来を描くための具体的なロードマップを提示し、業界全体を活性化する新たなビジョンを共有する機会とします。
09:40

Break
09:55
20mins presentation CVR300%アップ　ABEMAxWINTICKETが生んだ新しいブランドマーケティング

競輪市場で圧倒的なシェアを誇る「WINTICKET」。しかし、その先にある課題は、市場拡大のための新たな戦略でした。競輪をより多くの人に届けるにはどうすればいいのか？マス層に向けたアプローチを最適化しながら、若年層や特定の関心層に響く施策を展開する方法とは？本セッションでは、TVとデジタルの科学的活用により、認知からCVまでの効果を可視化し、広告投資の最適化に成功したプロセスを深掘りします。また、幅広い層に薄く届けるのではなく、狭く深く刺さる広告戦略を実施し、動画配信プラットフォームと連携して成果を最大化した事例もご紹介。「競輪」という既存市場をどう広げ、新規ユーザーを獲得するのか？マーケット拡大を目指すすべてのCMOにとってヒントとなるセッションをお届けします。
10:15
10mins presentation 「なんとなく」バズから「作り出す」バズへ。 SNS売れで目指すべきKPI

Mimi Beautyが得意とする美容商材を例に、UGCを活用したプロモーションにおけるSNS売れを起こすための新KPI設計を解説。ブランドが目指す世界観とリアルなユーザー発信の掛け算のポイントや、最新の生活者の購買行動を深掘りします。
10:25
10mins presentation パーパス・ディープニング〜熱狂を生む企業"宗教"のつくり方

【前回TOP GIVERS受賞】近年「パーパス経営」が流行となり、耳なじみの良い理念を掲げる会社が増えていますが、成功といえる事例は日本にほぼありません。一方で、Googleをはじめとする一部の企業は、パーパスに熱狂した社員が伝道師として自走することで、優良な顧客や優秀な人材を惹きつけ、新規事業も次々と生まれる好循環を生み出しています。この「パーパスを教義とした宗教」ともいえる熱狂を、人為的につくることはできるのか？経営学者・入山章栄氏のもとで、1年間の理論研究と日本のトップ人材12人へのインタビューを経て完成させたフレームワーク「パーパス・ディープニング」について、ファミリーマートなど数多くのブランドを手がけるクリエイティブディレクター松田がお話します。
- SPONSOR
  
  株式会社GO
- SPEAKER
  
  松田健
  
  The Breakthrough Company GO
  
  クリエイティブディレクター
10:35

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、より良いネットワーキングにつながります。
11:05

Break
11:25
10mins presentation 平均200万再生超！令和のブランドマーケティング戦略──広告が届かない時代にブランドを届ける「縦型ショートドラマ」活用法

広告が届かない時代に、マーケターはブランドをどのように届けるべきか？従来の広告では消費者に響かなくなった今、「ブランドの世界観そのものを視聴体験として提供する」ことが求められています。特に、TikTokをはじめとするSNSでは、単なる広告ではなく、コンテンツとして“楽しめる”ものを発信することがブランド浸透の鍵となっています。 TikTokを中心に縦型ショートドラマで圧倒的日本一の実績を誇るクリエイター集団「ごっこ倶楽部」を運営するGOKKOの視点から、企業のブランド好意度を高めるアプローチ方法を公開します。単なるバズで終わらせない、企業のファンを生み出す令和時代の新たなブランドマーケティングを今こそ実現しましょう。
- SPONSOR
  
  株式会社GOKKO
- SPEAKER
  
  中矢啓樹
  
  株式会社GOKKO
  
  執行役員ビジネス＆マーケティング統括
11:35
10mins presentation わずか2ヶ月で累計2,900万回再生！テアトルアカデミーのショートドラマ事例と、マーケティング成果を上げるショートドラマの広告活用法

国内トップクラスの運用型広告の取り扱い実績を誇るセプテーニでは、新たな事業開発として縦型ショートドラマに注力しています。今回は、テアトルアカデミー、ごっこ倶楽部の3社での取り組みとして立ち上げ、わずか2ヶ月で累計2,900万回再生されたショートドラマアカウント「キッズアイ」の事例ご紹介とともに、ショートドラマを活用してバズらせるその先のビジネス成果へ繋げていくための広告活用法について解説します。
- SPONSOR
  
  Septeni Japan株式会社
- SPEAKER
  
  江村雄一
  
  Septeni Japan株式会社
  
  縦型動画・ﾄﾞﾗﾏ領域ｼｮｰﾄ動画開発部3課　
11:45
10mins presentation 地上波、VODに続く次世代広告チャネル：FASTの可能性について

本セッションでは、急成長する動画広告市場の中でも、新しいユーザーとの接触チャネルの可能性を秘めるFAST（Free Ad-Supported Streaming TV）について解説します。地上波に近い受動的な視聴接触態度に加え、専門チャンネルを用意する多チャンネルへのターゲティングを実現する、日本版アドレッサブルTVを目指しています。地上波やVODとの接触態度、接触時間の違いなどをデータから示し、従来のマーケティングチャネルとの補完関係をお伝えしたいと思います。日本ではまだ馴染みのないFASTへの理解を深めてもらいつつ、新しい取り組みへのPoCや市場拡大を共に推進するパートナーを集うような問いかけができればと思っております。
- SPONSOR
  
  FAST株式会社
- SPEAKER
  
  望月貴晃
  
  FAST株式会社
  
  CMO
11:55

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、より良いネットワーキングにつながります。
12:25

Networking Lunch & Free Time

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
13:45
Keynote Session 3 ポーラ、鹿島アントラーズに学ぶ「人を動かすストーリーテリングの力」

近年、ショート動画をはじめとする短時間でのコミュニケーション手法が注目を集めています。しかし、その成功の鍵となるのは、商品やサービス、ブランドが持つ魅力的なストーリーです。本セッションでは、人々を引き付け、行動を促すストーリーテリングについて語ります。ポーラの商品やサービスの背後にある「物語」を通じて、顧客の共感を引き出す方法、鹿島アントラーズが築いてきた「クラブの歴史」や選手の成長ストーリーをどのように活用してファンを惹きつけているのかなど、具体例を交えることで、本質とともに現場で活用・応用可能なノウハウを学ぶことができます。
- SPEAKER
  
  小泉文明
  
  株式会社鹿島アントラーズエフ・シー
  
  代表取締役社長
- SPEAKER
  
  小林琢磨
  
  株式会社ポーラ
  
  代表取締役社長
14:25

Break
14:40
10mins presentation ラコステジャパンの考える、経営戦略における『顧客ロイヤルティ醸成』

小売企業の多くが、セールなど売上に直結する販促施策に注力する中、ラコステでは顧客ロイヤルティを高めるマーケティング戦略にも注力しています。なぜエンゲージメント向上に重きを置くのか、戦略の背景、売上寄与への考え方等をご紹介いただきます。
14:50
10mins presentation "顧客の本音データ"が変えるこれからのCX戦略

カスタマーエクスペリエンス向上の鍵を握るのは、顧客の感情や本音の理解です。従来の定量・定性データでは見えてこなかった顧客の声（EoC：Emotion of Customer）を、どのように収集し、分析し、そして事業成長へとつなげていくのか。先進企業の事例とともに、新しいCX戦略の方向性について共有します。
- SPONSOR
  
  株式会社Asobica
- SPEAKER
  
  高橋幸大
  
  株式会社Asobica
  
  セールス部エンタープライズセールスグループ
15:00
10mins presentation LINEを活用した顧客体験の最適化 - 先進事例と可能性

顧客体験の重要性が高まる一方で、顧客との接点が多様化・複雑化し、スムーズな購買体験を提供できていないケースが散見されます。また、LINEのマーケティング活用は一般的になりましたが、新規顧客の獲得などの局所的な利用にとどまり、かえって顧客接点を複雑にしてしまうケースも少なくありません。そこで本プレゼンテーションでは、リフォーム会社と消費者のマッチングを行う見積もり依頼サイト「リショップナビ」を運営するじげん様の事例をもとに、LINEを顧客接点の中心に位置づけることでシームレスな顧客体験を実現する可能性についてご紹介します。
- SPONSOR
  
  株式会社クウゼン
- SPEAKER
  
  中里航平
  
  株式会社クウゼン
  
  執行役員 COO
15:10
10mins presentation その KPI 適切ですか？
ブランド好感度はロイヤル顧客のKPIとして有効か

市場競争が激しさを増す中、多くの企業は顧客のファン化を促進し、顧客から選ばれる企業になるための活動を行っています。しかし、アンケート結果から分かる「ブランドを愛してくれている顧客」は大切にすべき存在である一方、ロイヤル顧客と評価をしてよいのでしょうか。本プレゼンテーションでは、株式会社SUBARUの安室敦史氏をお招きし、SUBARUでの顧客分析から見えてきた「正しい顧客理解」の重要性を探ります。さらに、350社以上のマーケティングシステム開発とデータ活用支援をしてきたEVERRISEが、データをもとに正しく顧客を理解するための、データ統合とCDPの必要性についてお話しします。
15:20
10mins presentation マーケティングの実行力を可視化する「スキル診断」はじめました

ビジネス環境が激変する現在、企業が売上と利益を伸ばし成長するために、デジタル・データ・テクノロジーの活用は大前提となり、それらを使いこなせる人材の育成が、重要になっています。一方で、メンバーにどれほどのスキルが身についているか分からず、またそもそもそんなスキルが必要か網羅するのも難しい、というお悩みもお聞きします。グロースＸは、マーケティングの成果を最大化するためには、個々の才能に頼るだけでなく、組織全体でマーケティングの共通言語を持つことが重要だと考えています。 500社以上、延べ20,000社員の事例などの組織・人材強化の支援実績を元に、業績向上のためのノウハウを、グロースＸの新しい提供機能であるマーケティング診断などの実例と合わせてご紹介いたします。
- SPONSOR
  
  株式会社グロースＸ
- SPEAKER
  
  津下本耕太郎
  
  株式会社グロースＸ
  
  代表取締役社長
15:30

Break
15:45
Special Session 日本的価値観とグローバル戦略の融合

「品質」「信頼」をはじめとした日本的価値観を世界の市場でどのように活用するのか、また、逆に外資系Brandが持つ長く培われてきたブランドストーリーや価値をいかに伝わりやすくして、顧客の心を掴めるようにするのか、ローカルとグローバルの接点についてディスカッションしていきます。
16:25

Break
16:40
10mins presentation エン・ジャパンが挑戦するコネクテッドTV広告配信 - 運用のその先へ

メディア消費の多様化が加速する今、更に注目を集め、ユーザーベースの拡大を続けるコネクテッドTV（CTV）・OTT領域。従来のデジタルメディアのように「CTV広告の運用と最適化配信」が当たり前になってきた今、マーケティング施策でCTV広告をどう活用すればいいのか？あるいはすでに活用している中で如何により効果の高い活用方法があるのか？このような課題感を抱えるマーケターの皆様も多くいらっしゃるかと思います。今回は様々な最新手法へのチャレンジや幅広い知見をお持ちであり業界のパイオニアであるエン・ジャパンの田中様を迎え、効果計測からデータ活用による費用対効果の可視化までThe Trade Deskを活用してCTV広告の配信を行った結果と考察から「運用型CTV広告のその先」の最新事例をご紹介します。
16:50
10mins presentation 接客AIエージェントが創る新時代の顧客体験：ブランド価値を高めるAIエージェント活用とは

2025年に入り、AIエージェントが世界的なトレンドとなり、特に「接客AIエージェント」は顧客体験を革新する技術として注目されています。単なるFAQ対応を超え、顧客の潜在ニーズを深掘りし、パーソナライズされた提案をリアルタイムで行うこの技術は、ブランドと顧客の関係性を深化させる新たな接点を提供します。本講演では、多数のブランドに導入されている「ZEALS AI Agent」を事例に、生成AI技術を活用した接客体験の進化をご紹介します。LINEなどのSNSを活用し、日本独自の「おもてなし文化」をデジタル化することで、人手不足解消や売上向上に寄与してきた成果を具体的に解説。次世代の顧客体験とブランド価値向上の可能性を探ります。
- SPONSOR
  
  株式会社ZEALS
- SPEAKER
  
  渡邊大介
  
  株式会社ZEALS
  
  執行役員
17:00
10mins presentation ブランドセーフティとビジネス成果を両立させる AaaS with DV

・DVと博報堂DYメディアパートナーズは、昨年から業務提携を開始。・新ソリューション「AaaS with DV」について：博報堂ＤＹメディアパートナーズが有する高度なAI技術やアルゴリズムと、DoubleVerifyが提供するデジタルメディア品質の測定技術およびAIを駆使したメディア品質＆パフォーマンスソリューションを組み合わせ、デジタル広告における優良広告面を対象に効率的な配信を実現します。
17:10
10mins presentation ブランドと顧客の新しい関係ー信頼を軸にしたマーケティング戦略ー

情報があふれる時代において、ブランドと顧客の関係性は大きく変化しています。広告は今も有効な手段ですが、それだけでは築けない「信頼」が、これからのマーケティングに求められています。本セッションでは、企業が顧客と長期的な関係を構築し、ブランドの成長を加速させる方法を、実際の事例を交えながら紹介します。信頼を軸にしたマーケティング戦略がどのようにブランド価値を高め、競争優位性を生み出すのか、一緒に考えていきましょう。
- SPONSOR
  
  コミューン株式会社
- SPEAKER
  
  芳田佳奈
  
  コミューン株式会社
  
  エヴァンジェリスト
17:20

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
17:20
特別プログラム（40分間を予定）

自由参加のプログラムです。
- 君は戦略に創造性を使うことができるか
  
  音部大輔氏の最新刊『君は戦略を立てることができるか視点と考え方を実感する４時間』（宣伝会議刊）を題材に、戦略立案の本質に迫る特別プログラムです。戦略を考えるうえで「創造性」が重要であることは理解していても、実際にどのように活用すればよいのか、明確な指針を持つことは難しいもの。本プログラムでは、戦略の定義から立案のステップを整理し、創造性をどのタイミングでどのように発揮すべきかを具体的に解説します。
  - SPEAKER
    
    音部大輔
    
    クー・マーケティング・カンパニー
    
    代表取締役
18:30

Networking Dinner

3月8日が国連が制定した「国際女性デー」であることから、そのシンボルの「ミモザ」をドレスコードとしたパーティーを行います。
【ドレスコード：ミモザ（イエロー）】
特別にご用意いただく必要はございませんので、かしこまらず、お手持ちの黄色いお洋服や小物などを身に着けてご参加くださいませ。
20:00

End of DAY 2

PROGRAM

Breakfast

開場

Opening Remarks

Round Table Discussion 【JAA連携企画】広告部門の再定義 〜ブランドビルダーの地位向上

Break

20mins presentation CVR300%アップ ABEMAxWINTICKETが生んだ新しいブランドマーケティング

10mins presentation 「なんとなく」バズから「作り出す」バズへ。 SNS売れで目指すべきKPI

10mins presentation パーパス・ディープニング〜熱狂を生む企業"宗教"のつくり方

Brand Introduction 100

Break

10mins presentation 平均200万再生超！令和のブランドマーケティング戦略──広告が届かない時代にブランドを届ける「縦型ショートドラマ」活用法

10mins presentation わずか2ヶ月で累計2,900万回再生！テアトルアカデミーのショートドラマ事例と、マーケティング成果を上げるショートドラマの広告活用法

10mins presentation 地上波、VODに続く次世代広告チャネル：FASTの可能性について

Brand Introduction 100

Networking Lunch & Free Time

Keynote Session 3 ポーラ、鹿島アントラーズに学ぶ「人を動かすストーリーテリングの力」

Break

10mins presentation ラコステジャパンの考える、経営戦略における『顧客ロイヤルティ醸成』

10mins presentation "顧客の本音データ"が変えるこれからのCX戦略

10mins presentation LINEを活用した顧客体験の最適化 - 先進事例と可能性

10mins presentation その KPI 適切ですか？ ブランド好感度はロイヤル顧客のKPIとして有効か

10mins presentation マーケティングの実行力を可視化する「スキル診断」はじめました

Break

Special Session 日本的価値観とグローバル戦略の融合

Break

10mins presentation エン・ジャパンが挑戦するコネクテッドTV広告配信 - 運用のその先へ

10mins presentation 接客AIエージェントが創る新時代の顧客体験：ブランド価値を高めるAIエージェント活用とは

10mins presentation ブランドセーフティとビジネス成果を両立させる AaaS with DV

10mins presentation ブランドと顧客の新しい関係 ー信頼を軸にしたマーケティング戦略ー

Break

特別プログラム（40分間を予定）

君は戦略に創造性を使うことができるか

Networking Dinner

End of DAY 2

Round Table Discussion 【JAA連携企画】広告部門の再定義　〜ブランドビルダーの地位向上

20mins presentation CVR300%アップ　ABEMAxWINTICKETが生んだ新しいブランドマーケティング

10mins presentation その KPI 適切ですか？
ブランド好感度はロイヤル顧客のKPIとして有効か

10mins presentation ブランドと顧客の新しい関係ー信頼を軸にしたマーケティング戦略ー