SUMMARY

Z世代をはじめとした若年層と彼らが与える影響力によって、マーケティングの転換期にあります。ソーシャルメディアの個人化された社会的増幅から、もともとゲーム環境で見られた、よりコミュニティ中心で、つながりがあり、分散化された体験へと移行しています。

コミュニケーションは世代ごとに進化し、これまでで最大の世代が、社会と文化の変化をリードするトレンドセッターとしての役割を担い、かつてないほどの経済力を持つ中、ブランドはその影響力を理解しなければ取り残される危険性があります。

本セッションでは、ミレニアル世代、Z世代、アルファ世代にまたがる、新しいソーシャルコードの影響下にある新しい世代、Generation Twitchを紹介します。ミームの達人である彼らの価値観や社会行動、コミュニケーションの取り方、ブランドへの期待など、何が重要なのかを明らかにします。