SUMMARY

オフライン（マス）とオンライン（デジタル）両面からマーケティング施策を統合して計画・実施する「オンオフ統合マーケティング」。以前からある概念であり、よく耳にする言葉ではありますが、当社へのご相談は近年で非常に増加しております。

実態として「実行難易度の高さ」ゆえに、マーケティングROI改善に対する効果的・効率的なオンオフ統合マーケティングの実現に悩まれている企業様が多い印象ですが、実はまだまだ深掘りできる領域であり、言葉が一人歩きしてしまっているように感じます。

当セッションでは、マス・デジタル起点のオンオフ統合マーケティングの経験をベースに体系化した実践型フレームワーク「5Cモデル」について、お話しいたします。