SUMMARY

コロナ禍以降、展示会など従来の手法が難しくなったこともあり、オンラインをベースとしたBtoBマーケティングが盛り上がり、進化をしてきた。手法が進化してきたこと、より注力度が増していることも含め、マーケティング組織が「顧客の獲得」の役割のみとなっている場合があるが、果たして「事業の成長」に焦点を当てた際、それだけで良いのだろうか。
今回はパイオニアを変革しているCDO石戸氏と、ネスレ→Wework→リチカと様々な業態、フェーズの企業でマーケティング責任者を歴任してきた田岡氏を迎えて、お二人のリアルな経験から「事業をGrowthするために、マーケターが持つべき視点」を深堀する。