SUMMARY

生活者のメディアの視聴習慣は変化し、デジタル広告も動画フォーマットの登場をはじめとして活用目的の範囲が広がっている昨今、適切なメディアプランニングを行うために、皆様は施策の前後でどのようなことを考えておられるでしょうか。数多あるデジタル媒体をどのように組みわせるべきか、デジタル広告とテレビCMといった異なるチャネルをどのように組みわせるべきか、様々な試行錯誤をされているかと思います。

当セッションでは、「デジタル広告でのインクリメンタルリーチの最大化」をベースに、正確に捉えることが難しい「デジタル媒体の効果的な組み合わせ」や、かつては調査が困難であった「テレビCMとデジタル広告のリーチの統合的な把握」について、メディアの調査を得意とするニールセンと各社様との取り組み事例を含めながらお話します。