SUMMARY

先行き不透明な状況が続く中、マーケティング活動と売上との関係をシビアに評価する企業は多い。その一方で、効果が可視化しやすい媒体や獲得系の施策に出稿が偏り、中長期視点でのマーケティング投資に課題を抱える企業も増えている。
今回は、効果測定が難しいとされるオフライン広告、トラッキングの難しいSNS施策など、あらゆる広告の売上への影響を可視化するとともに、中長期的なブランド・エクイティ（ブランド価値）を加味した分析によりマーケティング活動の全体最適化に成功した事例をご紹介します。